PPC vs Партнерские Программы
Дата: 04.07.2008
Рубрики: PPC, Партнерские Программы |
Сколько раз вы на форумах встречали фразу: “зачем задарма сливать трафик на PPC, уж лучше я заработаю на партнерке”, а такую: “у меня 5к кликов и 0 продаж, какого хрена оно не конвертится”?.. Тут уж хочешь не хочешь задумаешься, что же выгодней – крутить на своих сайтах рекламу с оплатой за клики типа AdSense, Umax, Директ, Бегун или же сделать ставку на CPA парнерки, коих тысячи можно найти в парнерказборниках вроде cj.com, ACube или выбрать среди домашних тематических парнерок типа ePN, amazon, allposters.
Понятно, что все перечисленные мною PPC разные и могут служить для разных целей, но у них есть один важные общий момент – они все или контекстные или “псевдоконтекстные” – когда рекламу можно отобрать по ключевому слову. Кроме того, они еще и осуществляют геотаргетинг, были попытки даже разделять посетителей сайтов по социальным группам, возрасту и т.д. Другими словами, посетитель видит именно ту рекламу, которую хочет видеть в данный момент времени и которая ему интересна.
Если рассуждать логически, то CPA должны быть более выгодные в денежном выражении (для вебмастеров) чем PPC, хотя бы по той причине, что трафик с любой PPC рано или поздно все-равно превращается в продажи или лиды, т.е. PPC это всего лишь посредники и нахлебники между владельцами реальных магазинов и владельцами рекламных площадок. И все было бы хорошо и все юзали бы прямые партнерки, но нет еще контекстных CPA систем. Были какие-то жалкие попытки слепить что-то на базе ebay, но даже AdSense с его возможностями в августе отправляет своего CPA уродца на заслуженный отдых, а все потому, что это не то. Почему до сих пор никто не сделал _то_, честно говоря, я не понимаю, поэтому приходится работать с тем, что есть.
Работа с парнерками.
- Используйте CPA-рекламу только на узкотематических сайтах, а лучше в контексте одной страницы. Обзоры конкретных товаров, дорвеи, в которых обыгрываются несколько ключевое слов – это те сайты с которых можно ожидать конверта “за действия”.
- Выбирать рабочие офферы придется вручную, ведь разные парнерки дадут разный конверт даже на идентичных товарах, и пока никто не спромогся возложить эти заботы на плечи искусственного интеллекта, способов понять работает ли парнерка не много – перебирать и пробовать, послушать тех, кто уже попробовал.
- При клике на рекламном объявлении пользователь должен попадать на максимально таргетенговую “углубленную” страницу. Не надо отсылать на индексную страницу магазина электроники, если он ищет “купить MacBook”, и на список производителей ноутбуков отсылать тоже не надо, пользователь должен увидеть перед собой конкретный товар от Apple.
- Баннеры не работают, используйте текстовые ссылки с ключевыми словами в них. Также неплохо себя показывают формы поиска, если парнерка предоставляет такой инструмент.
Работа с PPC.
- Используйте контекстнозависимую CPC-рекламу, если тяжело определить общую тематику сайта. Скупщики трафика раздробят весь контент по многословным ключевым фразам и устроят жесткую конкуренцию между собой, что позволит выжать максимум из каждого посетителя вашего сайта.
- Если вы создаете большие объемы разнотематического контента, то использование PPC систем позволит вам сэкономить время, которое бы вы потратили на подбор и анализ парнерок.
- SE трафик, как известно, самый лучший трафик, CTR будет низким на сайтах с постоянным ядром посетителей типа блогов и форумов, можно попробовать делать ротацию разных рекламных блоков и периодически изменять их внешний вид.
- Почему бы не совмещать разные виды рекламы на одном сайте?
Чего хочется в будущем?
А хочется большую универсальную систему, в которой бы объединялись и CPC рекламные объявления и реальные базы товаров магазинов и просто подборки оферов, а система сама должны определить, какую рекламу для конкретного места на странице для конкретного посетителя в данный момент времени показать будет наиболее выгодно – от наполнения и вида рекламы до цвета ссылок и формата блоков.
При этом можно анализировать кучу факторов: откуда пришел посетитель, что он делал на предыдущем сайте, по каким ключевым словам он осуществлял поиск, постоянный ли посетитель, контент самой страницы, отдачу по рекламным предложениям во всей системе и на конкретном сайте отдельно, конверт на парнерках и т.д. При этом все должно работать по принципу – воткнул код и забыл, с возможностью ручного управления для неленивых. Кто сделает такое – говорите 
Еще по теме
- AffiliateCube выдача а-ля AdSense
- Amazon vs eBay (партнерские программы)
- Еще больше возможностей у BRush (v1.5)
- eBay Partner Network Открыта
- AdSense для RSS фидов
Комментарии
Комментарии (14) на запись “PPC vs Партнерские Программы”
Оставить комментарий
Губа не дура, конечно, такой проектик замутить:-)
Не хочеться применять слово нереально, но это практически так и есть, хотя бы потому, что для того чтобы определять конверт на партнерках, нужно их парсить из каждой админке, а такая возможность есть далеко не у всех.
По моему Браш как раз и я вляется в этом случае идеалом - посетитель сам выберет что ему нужно - конкретый товар или же красивые объявления
Denis, ну я говорю про систему, которая объединит в себе многие парнерки, т.е. рекламодатели сами будут в ней регистрироваться, загружать базы товаров, создавать объявления и т.д.
Идея очень хорошая.
Я думаю её реализуют в ближайшем будущем. Тот же e-bay например или amazon.
Системы контекстной рекламы не пойдут на это, получиться, как бы рубить сук на котором сидишь. Сейчас они исправно перенаправляют трафик рекламодателям без никакой ответственности за то, что купит ли человек пришедший с контекстки что-нибудь, закажет ли. Тем более ценообразование идет всего лишь от конкурентности запросов и можно очень сильно взвинчивать стоимость и за счет этого делать еще бОльшие деньги. А тут их выгода будет уже зависить от продаж. И никто не сможет с уверенностью сказать купят ли товар пройдя по ссылке или нет.
Хотя, если они найдут хорошо конвертируемые ниши, то как опцию смогут включить и такой сервис.
Комиссии будут меньше чем в партнерках, но больше чем РРС.
вот такие мысли
насколько я понимаю ppc и есть такая херня:) все партнерки туда кидают объявления, в итоге на фидах - контекстная реклама товаров
[…] Читать […]
Идею очень даже хорошая,но потребуется не мало времени и сил чтобы это все сделать.
Arser, жду ТЗ на мыло
Причем я не шучу 
ppc себя изжила еще три года назад, щас зарабатывают на ней уже не те деньги, и ветка по сути тупиковая. Твоя идея зравая, делай не думай о трудностях.
Помни:
Нас держит то что было в прошлом, а нас останавливает то что будет.
Да, сейчас все переходят на Сапу. Вот хлеб!
У нас уже в работе кое-что подобное, но дело очень хлопотное. Объединить все партнерки, это значит по любому взять на себя ответственность за их выплаты перед вебмастерами. То есть выступать гарантом. Иначе никакой посредник никому не нужен. Нужно так же иметь сразу для старта целевой траф, иначе и реклам такой посредник будет не интересен. Короче надо бабло и репутацию для стартапа.
Думаю что партнерские прогарммы это достаночно неплохое дело!
Согласен с Блогером. Это хорошая перспектива.
Я использую CPA рекламу на узкотематических ресурсах, тогда ратио на порядок выше