Победить “застарелых” конкурентов можно. Для этого, как правило, надо немножко поанализировать их объявления, после чего найти свою нишу (это само собой), а еще посмотреть, по каким запросам они показывают нерелевантные объявления (это уменьшает общий CTR кампании).
Работа нудная, но в случае с “зубрами” необходимая.

А потом начинаем применять простые правила:
- на один кей одно объявление
- все объявления показываем только по точному соответствию
- начинаем с низкочастотных, постепенно добавляя более высокочастотные запросы (так мы и бюджет минимизируем, и CTR кампании повышаем, и доверие к аккаунту со стороны Гугла)
- не рвемся в спецразмещение (берем измором + во многих тематиках больше всего конвертится траф на объявлениях, которые транслируются с 4 по 6 место)
- льем траф на свои лендинги, где настроен гугл аналитикс. Замеряем конверсию (хотя бы на глазок), определяемся с максимальной ценой, которую можем заплатить за посетителя/покупателя.
- получив хотя бы 1000 показов начинаем споит-тестирование объявлений.

Вроде просто, но сразу отсеивает 60-80% конкурентов.
Все из собственного опыта. Если есть желание, можем пообщаться детальнее.